La emblemática cadena de cafeterías colombiana Juan Valdez inauguró su primera tienda física en Shanghái, marcando el inicio formal de su expansión en el mercado minorista de China, según confirmó el miércoles el embajador de China en Colombia, Zhu Jingyang.
A través de sus canales oficiales, el diplomático chino celebró la apertura con un mensaje de aliento: “Vamos, ¡a conquistar el mercado chino!”. La noticia se produce tras meses de preparativos por parte de Procafecol S.A., la empresa que representa a las más de 540 000 familias caficultoras colombianas detrás de la marca.
La llegada de las tiendas físicas al gigante asiático forma parte de una hoja de ruta estratégica que la directora ejecutiva de Juan Valdez, Camila Escobar, había perfilado como una prioridad de mediano plazo para el ciclo 2025-2026. Aunque la marca ya contaba con presencia en supermercados y plataformas de comercio electrónico en China, la apertura en Shanghái representa su primer “footprint” físico en uno de los mercados de mayor consumo de café en el mundo.
“Creemos que el potencial para la marca Juan Valdez ya existe y se debe capturar muy rápidamente”, había señalado Escobar en declaraciones previas, subrayando que la entrada se realizaría mediante alianzas comerciales con socios locales para navegar la complejidad del mercado asiático.
