La Corte Suprema de Justicia de Argentina recibió esta semana un conflicto de competencia clave que determinará qué tribunal debe resolver la disputa por publicidad engañosa entre la potencia regional Mercado Libre y la gigante china de comercio electrónico Temu.
El caso escaló al máximo tribunal el miércoles, luego de que dos cámaras de apelaciones se negaran a asumir la causa, dejando en suspenso una demanda iniciada por Temu para frenar las sanciones administrativas impuestas por el Gobierno argentino a instancias de Mercado Libre.
La disputa legal comenzó en agosto pasado, cuando la firma fundada por Marcos Galperín denunció a Temu (que opera como Elementary Innovation Pte. Ltd) ante la Secretaría de Comercio.
Mercado Libre alegó que su competidor asiático incurre en prácticas de “competencia desleal” mediante el uso de descuentos extremos y mecanismos de juego en su aplicación que generarían una falsa expectativa en los consumidores.
Tras analizar la denuncia, la autoridad administrativa argentina falló a favor de Mercado Libre en noviembre, ordenando a Temu retirar de forma preventiva las piezas publicitarias cuestionadas. Esta sanción motivó la respuesta judicial de la empresa china, que demandó al Estado argentino ante los tribunales federales para intentar suspender la medida, calificando la denuncia original como un intento de “hostigamiento” para proteger la posición dominante de Mercado Libre.
El expediente entró en un limbo procesal el 19 de enero, cuando la Cámara Civil y Comercial Federal se declaró incompetente para tratar el caso. Una semana después, el 26 de enero, la Cámara en lo Contencioso Administrativo Federal también rechazó el expediente, argumentando que la naturaleza del conflicto es estrictamente comercial entre dos entidades privadas y no una revisión de actos públicos.
Ante la falta de un juez que acepte el caso, la Cámara resolvió de oficio elevar las actuaciones a la Corte Suprema. Se espera que el máximo tribunal defina la competencia judicial a partir del próximo lunes, una decisión técnica que permitirá finalmente iniciar el juicio de fondo sobre la legalidad de las tácticas de marketing de Temu en la segunda economía de Sudamérica.
